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包装设计色彩运用 色彩具有象设计征性和感情特征,它在包装装潢设计中负有两重任务:一是传达商品的特性,二是引起消费者感情的共鸣。 色彩具有象征性,能使人产生联想。一种是具体事物的联想,另一种是抽象概念的联想。例如红色可以联想到太阳、苹果等具体事物,也可以联想到热烈、喜庆等抽象概念。 色彩具有感情特征,能使人引起感情上的共鸣。 色彩是表现商品整体形象中最鲜明、最敏感的视觉要素。包装装潢设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的各类特性,例如轻重、软硬、味觉、嗅觉、冷暖、华丽、高雅等。色彩的表现关键在于色调的确定,它是由色相、明度、纯度三个基本要素构成的,通过它们形成了六个最基本的色调。 ①暖调——以暖色相为主,表现为热烈、兴奋、温暖等。 ②冷调——以冷色相为主,表现为平静,安稳、清凉等。 ③明调——以高明度色为主,表现为明快、柔和、响亮等。 ④暗调——以低明度色为主,表现为厚重、稳健、朴素等。 ⑤鲜调——以高纯度色为主,表现为活跃、朝气、艳丽等。 ⑥灰调——以低纯度色为主,表现为镇静、温和、细腻等。 在这六个基本色调的基础上,再通过各种组合与变化,便可以产生表现各种情感的不同色调。在具体应用中结合包装装潢设计的实际功能,应注意以下几个方面: 1.从消费群体考虑 2.从消费地区考虑 3.从产品形象色考虑 4.从产品的特性考虑 5.从产品的销售使用考虑 6.从产品系列化考虑
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