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麦高佳维为众多企业进行品牌、包装设计。 ■标志VI设计 ■包装设计 ■药品包装设计 保健品包装设计 食品包装设计 乳品饮品包装设计 ■画册设计 ■海报设计
设计原则 包装设计的范围包括三个方面: 1.容器造型设计 2.结构设计 3.装潢设计。 三个方面互相联系、互相交叉,不能截然分开。 包装装潢设计的主要工作对象是商品的销售包装,它在提高商品价值和竞争能力、扩大市场增加销售方面起着极为重要的作用。随着商品经济的发展,包装装潢设计从原来的商品附属物,发展到与商品具有同等价值意义,有时甚至比商品还重要。 我国对包装设计的总原则是:“科学、经济、牢固、美观、适销”。这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的,是对包装设计整体上的要求。在这个总原则下,作为侧重于传达功能和促销功能的包装装潢设计,还应符合以下四项基本要求: 1.引人注目 2.易于辨认 3.具有好感 4.恰如其分 以上四个方面都是促进商品销售必不可少的,它们之间互相制约,时有矛盾。协调好四者之间关系,便是成功之作。 包装装潢设计具有艺术和实用的两重性。实用性是第一位的,艺术性寓于实用性之中,这是实用美术的共性特征。包装装潢设计以促进商品销售为主要目的在艺术性与实用性的关系上还有一些鲜明的个性特征。 1.艺术性与商业性 2.艺术性与科学性 3.艺术性与功能性 4.艺术性与时效性 包装装潢设计只能是针对一部分消费群体,传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达商品的全部信息,也不可能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法,它强调设计的针对性、目的性、功利性,为设计的构思与表现,确立主要内容与方向。关于设计定位有着各种不同的理解,它虽然不是构思的本身,但作为设计构思的前提与依据是具有重要意义的。 设计定位的主要意义在于把自己优于其他商品的特点强调出来,把别人没有考虑到的重要方面在自己的包装中突出出来,确立设计的主题和重点。 设计定位可以分为两个阶段: 一、收集资料 收集资料是设计定位的准备阶段。现代社会把市场竞争比喻为“商战”是很形象的。作战打仗要取胜,知己知彼是首决条件。包装装潢设计在市场竞争中主要面临两个方面的挑战:一是消费者的选择,一是同类商品的竞争。了解设计对象、竞争对象的有关情况,是设计定位的基础。收集资料就是要达到知己知彼的目的,这是设计定位必须进行的一项准备工作。 收集资料要从设计对象和竞争对象两个方面同时展开,具体内容可分产品、市场销售、包装装潢设计三个部分进行。 1.产品 ①品牌与档次。②特点与功能。 ③质量与使用价值。 ④生命周期。 ⑤材料、工艺与技术。 ⑥成本与利润。 2.市场销售 ①消费对象。②供需关系。 ③市场占有量。 ④销售区域及时节。 ⑤销售方式。 3.包装装潢设计 ①包装材料、技术与工艺。 ②包装形式与结构。 ③表现手法与表现风格。④包装成本。 ⑤存在问题。 产品与市场销售方面的资料可以向委托设计方了解和索取,包装装潢设计部分的资料应由设计者亲自参预调查研究。收集资料要尽可能的充分和准确,它直接关系到设计定位的决策和设计表现的实施。 二、定位决策 定位决策是把收集的全部资料集中起来,围绕包装装潢设计的基本要素进行逐项的对比分析,然后在扬长避短的基础上进行筛选,最后确立应该表现什么和重点突出什么。 设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费者。这三个基本要素在包装装潢设计中都是必须体现的内容,问题是每一个基本要素都包含着大量丰富的信息内容,设计定位在于明确主次关系、确立设计主题与重点。 1.品牌定位 2.产品定位 3.消费者定位 在以上三种基本的设计定位基础上,还可依据产品与市场的具体情况进行各种不同的组合,也就是在设计主题中同时包含多方面的内容。例如产品与品牌,产品与消费者,品牌与消费者等。经过组合的设计定位,一定要把握好互相间的有机联系和协调,其中仍然需要有相应的表现重点,避免互相冲突。不管采用什么样的设计定位,关键在于确立表现的重点。没有重点,等于没有内容;重点过多,等于没有重点,两者都失去设计定位的意义。
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