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画册设计
■海报设计

 

关于品牌命名
一个好的品牌名称在传播上能起到事半功倍的效果。一个差的品牌名称一定会传播或有高甚至会成为国货的阻碍。
1、易于发言、辩认和拼读
??? 读音响亮、音韵好听的品牌,叫起来顺口,听起来顺耳,自然就便于流传。而且品牌名称要易于拼读,还应力求简洁,根据人们记忆规律,一般应以2-3个字为宜,最多不过5个字。
?2、独特新颖
??? 独特而有味道的品牌名称是易被大众记忆并产生好感的,这样的品牌就不会被淹没。正因为它的独特和新颖,它在切入市场时易于找到切入点,也易于成功。
?3、提示产品特色
??? 一般来讲品牌代表的是一种文化特色或一种心理感受,但是好的品牌名称不必须和产品本身相连,并暗示产品本身的优点,而使人产生某种联想。例如:柯达的kouda代表的是按相机快门的“咔哒声”,“红豆”代表相思,又代表红豆衬衣。
?4、不触及法律,不违反社会道德和风俗习惯
当年埃克森公司起名时曾花费2亿美元就是为了保证其名字在全世界易读易写,不违反世界各地语言习惯。而我国的“芳芳”化妆品在英语中是毒牙的意思,何谈打开销路。

【品牌定位与文化】

一、何谓品牌定位
品牌定位,是指建立(或事先塑造)一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结束。拿美国运通卡的例子来讲,它一直被定位在高收入族群支付旅行及娱乐费用的好方法,美乐谈啤酒则被定位为允许重度饮酒人仕多喝一点的啤酒。
在定位品牌时,不一定非得明确划分市场,但目标市场通常是由成功的定位策略造成的。
品牌定位的优势可以采纳在任何能让消费者感受到的地方,诸如形象,或只是****品牌等,而是必须向消费者做持续性的传达。
所谓品牌就是一门策略性的学问。品牌的运转是缓慢且没有道理可循的,因此一些未能充分协调的刺激动作是还给让的,所以说品牌策略寓于品牌本身。
二、品牌定位的意义
当人们选择品牌时,他们不只关心品牌的某一单一特征,他们也不具备敏捷的思维的估计大批品牌的特性,相反,只有几个关键方面指导他们的选择。
在一些早期典型的品牌报告中,我们注意到人们购买某些品牌的商品是为了满足他们对功能和情感的需要,人们仅仅考虑日常的购买事评价品牌。例如,前发矿泉水之物理特性没什么差别,但是,由于广告这一方式加强了特定品牌的宣传,Perniew卖得多,是由于其设计标签吸引消费者,这一设计标签能够表达消费者向上、重复的生活方式,相比之下,继续消费是由于考虑了健康的内涵。
品牌的两个方面为特证,即理性功能及感性符号,如下图所示,当消费者挑选品牌时,他们理性上考虑品牌功能的实用问题,于此同时,他们评估不同品牌的个性,形成了哪一品牌能与他们的想象力联系在一起的观点:

根据品牌评估与选择时品牌功能上的几个方面内容,消费者估计着他们能从特定品
牌中发现别的利益。对品牌功能的先入为是,经济上的购买能力及品牌的可提性。通过以前对品牌的使用,他们能否满足其实用需要的可行经品牌建立了一种关系。
成功品牌的有一个特征,就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者心理上的需要联接起来,通过这种方式将品牌的定位(信息)明确地传递给消费者。例如高露洁(Colgate)牙膏使人联想到可信赖的牙齿护理,舒适(Comgort)牌织物柔软剂使人联想到爱的柔和。人们发现了品牌广告的这一样一个职责,它不仅告诉人们这个品牌能干什么,并且还告诉人们这一品牌意味着什么。
因为品牌是在消费者心中被唤起的想法、情感、感觉的总和,因此,只有当消费者关于品牌定义的内容得以确认,资源才可被有效地利用。

 

 

 



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