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何谓企业形象策略

目前国内企业界所流行的CI(Corporate Identity)活动中,多半仅执行在外在识别的改善,而根本不探讨企业真正的需求,与不同发展阶段所适合的策略,且对于企业识别与企业形象多半有混淆的情况,在一知半解的状况下,只有牺牲无知的企业主,作为实验的对象。

?? ?[形象策略]对于创造企业竞争优势而言,是最重要的中心基础,尤其在针对企业不同规模与阶段发展的需求,应采取何种较具竞争优势的企业战略,以达成企业经营需求的目的,此种开发方法及过程,我们称之为CIS(Corporate Image Strategies),亦即[企业形象策略]。

 

形象策略的构造

[形象策略]过程是从企业自我理解掌握后,以研讨方式发掘企业优势资源,并用主客观的资讯搜集、归纳、整合分析后设定出企业定位,作为企业战略的架构中心,并以[一点突破型策略]开发程序,来构筑企业竞争优势,使之发挥有如核子融合下放射性的扩展威力,制造出别具竞争差异的形象策略,进而塑造出与众不同的独特企业形象。

 

 

 

 

 

 

 


企业竞争优势策略的架构
五边形: 竞争优势策略的架构

基本优势战略

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文本框: 企业意图与价值观  思想信念等思维根本

 

 

 


文本框: 企业的事业领域与特性,资金、人才、资讯、设备、品牌、品管、开发力之运用策略

市场营销战略

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