产品形象包装——麦高设计FPE实战理论

一个成功产品是三要素（成功产品品牌构成要素：价格、质量、服务）和谐统一的结果。

契合市场的定位，适合市场的产品形象，优异的企划推广方案是抢滩市场的“利器”！

麦高设计是这样定义产品形象的：产品形象是对产品价格、质量、服务等要素综合的表述；是生产商和消费者间营销消费理念的诉求载体；是品牌、品位、品质的直叙方式。

产品形象包括：品牌、包装、终端宣传。概言，是产品视觉系统。

产品形象是企划推广方案中重要的环节。

那就提出一个问题：企业应当如何打造产品形象？

麦高设计总结多年的工作经验后总结出“FPE”产品形象规划设计理论。

“FPE”是指“适合、实用、延展”

“F”是“FIT”，产品形象要出人仪表，但一定有其产品本身特质，它的市场定位，消费群体细分，FIT是适合的意思，我们在对产品形象设计时一定要适合其产品的市场定位，消费群体细分。艺术性是辅助销售的，艺术不要脱离市场；

“P”是“PRACTICALITY”实用性，产品包装是产品外衣，它不但需要体现产品的三要素，也应有一定的实用性，对生产者来说，包装既要体现产品的诉求点，****化的柜台视觉冲击力，也要最小化生产成本；对消费者而言，既要最简单地发觉购买意愿点，又要诱发购买意愿，包装有一定实用功能。

“E”是“EXTEND”延展性，包装、终端宣传品都是会说话的宣传工具，那么，我们应当在创意设计时赋予其，具有宣传的效力的延展性。也就是说，消费者，在消费完产品之后，由于产品包装的精美而将包装进行再利用，以达到延展宣传的结果。