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如今，许多企业各自盘点自身经营情况，真可谓是几家欢乐几家愁。

稳 健经营的继续在发展的过程中进行适度调整和创新；热衷于通过兼并重组快速扩张的企业呢？其市场整合优势也许要在几年以后才能看出究竟如何；原本一路高歌猛 进“少年不知愁滋味”的企业如今也面临政策、环境、需求的变化减少了原先业绩上的预期，至于其它各种各样不可预测的因素带来的困境、挫折，使企业焦头烂 额，寸步难行以致最终倒闭或破产的也是随处可见。

这其中，众多同质化、缺乏差异和个性的企业一直浸润在红海中进行血腥厮杀，面临刀光剑影、血雨腥风，脆弱的它们经不起折腾很快夭折了。不说别的，近年来，耳闻目睹周围一些企业熬不过一年就支撑不下去的无奈和凄惨。实在是残酷！

这个社会，成功的产品微乎其微，但聪明的老板却如过江之鲫，熙熙攘攘。

在 我周围，有许多产品，它们在激斗拼杀中走出了一条条属于自己的路，靠“飞机加大炮”实行闪电战撕开市场决口者有之；靠“小米加步枪”开展游击战亦有之，有 的通过科普营销、体验营销赚到了钱，也有的依靠会议营销、“咨询中心”等模式捞足了票子……其它象炒概念、炒卖点、炒新闻等等，这些，许多人称之为营销经 典的东西，都曾风光招摇过一阵。遗憾的是今年日子好过，不知明年会怎样。许多行业太大的市场变数真弄得人心理浑身直发毛。不做吧，毕竟有众多资源积累和先 期投入已成型，做吧，随着商业连锁的兴盛和招摇，维护网络渠道等成本居高不下，唉，只能走一步看一步喽。难道，一些行业的产品就是这般的流行风？

对于许多企业老板来说，是需要有点精神的。

因 工作关系，我时常和一些国内外知名品牌的企业老总接触和交往，普遍发现他们都有深重的危机感，不是吗？海尔首席执行官张瑞敏每天都在“战战兢兢，如履薄 冰”中度过；深圳华为老总任正非时时都在反思企业经营行为，照他看来，年销售额一千个亿算不了什么：“十年来，我天天思考的都是失败，对成功视而不见，也 没有什么荣誉感、自豪感，而只有危机感。也许是这样，才存活了十年”。无独有偶，森达集团总裁朱相桂，作为全球****的个人皮鞋制造企业领头人，面对企业的 宏大目标，他这样写道：总时时问自己，我是谁？并为自己准备了两盆水：一盆冷水，用以洗头；一盆热水，用以洗脚。冷水洗头，让自己始终保持清醒和头脑，能 勇往直前，义无反顾；热水洗脚，让自己永保学习的动力，创业的激情和实现目标的必胜信心。

事实上，欧美等国的经济低迷，给中国制造了崛起的机会，然而我们国内的企业更多面临的，还是危机，我们还远没有能够达到扬眉吐气的时候。WTO的规则不允许我们停下脚步喘气，更不允许把自己嵌入记忆的画框，把以往的辉煌塑造成自身恒久的魅力，那是愚蠢。IBM总裁曾经说过：长期的成功只是在我们心怀恐惧时才有可能，不要骄傲地回首我们曾取得过成功的战略，而是要明察什么将导致我们未来的沉落。前八佰伴集团总裁和田一夫前几年在上海演讲时，曾针对八佰伴数年前的失败和中国加入WTO的形势，以一个过来者的态度殷殷相告：对于入世规则并不了解的中国企业，其发展已经如履薄冰，如果不能及时警醒，将有可能重蹈八佰伴的覆辙。

面对政策影响、市场竞争、行业风险等诸多给企业带来的雪上加霜命运来说，又该怎么应对？在我看来，其实关键还在于自己。

印度圣雄甘地曾有一句名言“如果要改变世界，先要改变自己。”客观上讲，做企业越来越难了，但再艰难也要直面变化，拿出办法，面对挑战。对此德国拜耳大中华区公关总监对此的体会是，“改变自己不要等别人，更不要等政府，而是自己先动手做。”

的确，国家实行紧缩财政政策，这些对企业的打击应该是沉重和巨大的，怎么办？受制于政策环境和行业风险，对企业来说其实就是场你死我活的战斗，我认为，不管多么残酷凶险，遭遇多大厄运，只有先活下来才有最终机会。

记得英国著名首相丘吉尔下台之后，有一次到牛津大学的毕业典礼致辞。经过隆重冗长的介绍辞之后，丘吉尔走上讲台，两手抓住讲台，注视观众，沉默晾久，他开口说道：“永远、永远，永远不要放弃！”

接着又是长长的沉默，他又一次强调：“永远、永远，永远不要放弃！”

他又注视观众片刻，然后回座。无疑地，这是历史上最短的一次演讲，也是丘吉尔最脍炙人口的一次演讲。

有 一位女游泳选手，立志要成为世界上第一位横渡英吉利海峡的人。为了完成这一目标，她潜心苦练了很长时间。这一天终于来临了。女选手满怀信心地跃入大海，奋 力地朝对岸游去。但是快要接近对岸时，海上起了浓雾，她在茫茫大海中，完全失去了方向感，不知道到底还要游多远才能上岸。她越游越心虚，越来越没有信心， 最后终于宣布放弃了。

当救生艇将她救起时，她擦发现只要在游一百多米就到岸了。她遗憾地说：“要是我知道距离目标只有这么近，无论如何，我也会坚持到底的。”

这 几天我心情颇不平静，原因是碰到了过去的几位朋友，每人都在叹苦经：唉，这辈子混得也够失败，四十多岁的人了，还没有自己的房子，“整天和老爸老妈老婆孩 子凑在一起，何时能出头哇。”“从普通职工做到总监，已有十多年了，想自己干吧，老婆整天唠唠叨叨，说老实话，我也害怕风险。过去几年我工作顺风顺水，也 有辉煌的时候，现在干得不开心，想挪挪窝，可好的老板毕竟少……”

牢骚、埋怨、失意，这些郁结在心中的闷气发泄出来也不错，关键是过后该以一个什么样的姿态来对待自己。毕竟，这世界上没有比脚更长的路，如果仍旧重复以往，不思改变，一切还是毫无意义。说来说去，精彩的人生还是需要靠自己去好好演绎的。

如 今的时代充满了机会和挑战。我们大可不必重复以往或失落或迷惘的经历，过去不等于未来，也许你过去很成功，但也只代表过去成为记忆中的某个画面或历史，今 后的路仍旧要去重新开拓。说起来，这世界本身就是一个对应统一的矛盾体，有时世事未必能尽如人意，有欣喜，当然也有黯然。它固然有成串的欢笑，当然也有令 人沮丧而泣的时刻。但那都只是过眼云烟，终不能永远定格在生命之中。

人一旦停滞在昨天，就会产生杂念，有执着恋旧之心，便会痛苦、怨恨、嗔怒、不甘心。

1954年，巴西的男女老少几乎一致认为，巴西足球队定能荣获世界杯赛的冠军。然而，天有不测风云，足球的魅力就在于难以预测。在半决赛时，巴西队意外地输给了法国队，结果没能将那个金灿灿的奖杯带回巴西。

球员们比任何人都更明白，足球是巴西的国魂。它们懊恼至极，感到无脸去见家乡父老。他们知道，球迷们的辱骂、嘲笑和扔汽水瓶子是难以避免的。

当飞机进入巴西领空后，球员们更加心神不安，如坐针毡。可是，当飞机降落在首都机场的时候，映入他们眼帘的却是另一种景象：巴西总统和两万多名球迷默默地站在机场，人群中有一条横幅格外醒目：“这已经是过去！”

球员们顿时泪流满面，低垂的头都扬了起来。

4年后，巴西足球队不负众望赢得了世界杯冠军。

回国时，巴西足球队的专机一进入国境，16架喷气式战斗机即为之护航。当飞机降落在道加勒机场时，聚集在机场上的欢迎者多达3万人。在从机场到首都广场将近20公里的道路两旁，自动聚集起来的人群超过了100万。这是多么宏大和激动人心的场面！

人群中又出现了四年前那条横幅：“这已经是过去！”

球员们慢慢地把高高扬起的头低了下来。

人的一生是个漫长的过程，所有眼前的事情，在时间的长河里都显得那样的渺小，真正值得去做的不是缅怀往昔，而是重新开始积蓄创造未来。

中国人总是喜欢怀念过去，并视之为一种睿智的生活态度。“八仙”里的张果老倒骑驴，以一种幽默的行走状态，成为这种观念的“形象大使”：访过千万人，不如这老汉；不是倒骑驴，万事回头看。

生命旅途中，要记得扬起头来向过去挥手作别；也别忘记，低下头去和过去“恩断意决”！

最艰苦的时候，或许就是最接近目标的时候，而大多数人恰恰是在这个时候放弃的。

日本片山修的《本田兵法》一书中有这样一段话“公司必须永远保持年轻，失去梦想只能得过且过，要向极限挑战，不要闭门造车，世界才是无限的。”而剩下的一半是关于如何着手现在的，比如：要在需要的地方生产，从小起步向大发展，不要苦思冥想，重要的马上动手去做。

看来，我们的企业急需要进行一次二万五千里长征，期间对每个人都是场严峻的生死考验，胜利到达陕北的往往是笑到最后的人，企业其实也一样，不管怎样，只有活下来才有机会。